SEM, oder „Search Engine Marketing“, bezeichnet das Marketing über Suchmaschinen. Während SEO (Suchmaschinenoptimierung) sich auf den organischen, nicht bezahlten Bereich der Suchmaschinen konzentriert, beinhaltet SEM häufig auch bezahlte Werbung in Suchmaschinen, wie z.B. Google Ads oder Bing Ads. Hier sind einige Schritte und Tipps, um effektives SEM zu betreiben:
- Ziele definieren: Bevor wir mit SEM beginnen, solltest du klar definieren, was du erreichen möchtest. Möchtest du mehr Verkäufe, Anmeldungen, Downloads oder einfach nur mehr Traffic auf deiner Webseite?
- Keyword-Recherche: Wir verwenden Tools wie Google Keyword Planner, um herauszufinden, welche Suchbegriffe für dein Geschäft relevant sind und wie hoch das Suchvolumen und die Konkurrenz für diese Begriffe sind.
- Gebotsstrategie: Du bestimmst, wie viel du bereit bist, für einen Klick auf deine Anzeige zu bezahlen. Dies hängt von deinem Budget, deinen Zielen und dem Wettbewerb für deine Keywords ab.
- Erstellen von Anzeigen: Wir schreiben klare, prägnante Anzeigen, die den Nutzer dazu verleiten, zu klicken. A/B-Tests können helfen, herauszufinden, welche Anzeigen am effektivsten sind.
- Landing Pages optimieren: Die Seite, auf die ein Nutzer nach dem Klicken auf deine Anzeige gelangt, sollte relevant für die Anzeige sein und den Nutzer dazu anregen, eine gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung) durchzuführen.
- Überwachung und Anpassung: Wir nutzen Analyse-Tools, um zu überwachen, wie deine Anzeigen und Keywords abschneiden. Auch optimieren wir regelmäßig, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Nutzung von Ad Extensions: Bei Plattformen wie Google Ads können wir Anzeigenerweiterungen verwenden, um zusätzliche Informationen wie Telefonnummern, Standortlinks oder Bewertungen hinzuzufügen.
- Ausrichtungsoptionen nutzen: Zielgruppenausrichtung, geografische Ausrichtung, Geräteausrichtung und Tageszeit-Ausrichtung sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie wir deine Anzeigen genauer auf deine Zielgruppe zuschneiden können.
- Negative Keywords: Mit negativen Keywords stellen wir sicher, dass deine Anzeigen nicht für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden.
- Ständige Weiterbildung: Die Welt des SEM ändert sich ständig. Neue Funktionen werden eingeführt, Algorithmen ändern sich und Best Practices entwickeln sich weiter. Wir bleiben immer auf dem Laufenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Zusammengefasst ist SEM ein kraftvolles Werkzeug, das, wenn es richtig eingesetzt wird, zu signifikanten Ergebnissen für Unternehmen führen kann. Es erfordert jedoch eine kontinuierliche Überwachung, Anpassung und Optimierung, um den größtmöglichen ROI zu erzielen.
